小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

最后更新 : 2021.04.26  

腾讯视频号果然还是没忍住小程序平台如何推广视频号,开始向商业化靠近,推出“视频号推广”小程序,向抖音,快手看齐,搞上了短视频付费曝光营销的生意!

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

腾讯视频号从上次全面开放注册,放开朋友圈展现入口之后,最近又搞起了新动作,准备搞起视频号短视频推广营销广告业务,内测推出了“视频号推广”小程序,可在朋友圈,视频播放页和视频号主页三位置曝光推广短视频,支持设置视频号短视频曝光时间周期和提升目标、添加朋友圈文案,智能匹配目标人群等功能。

看来,视频号这是是要开始跟抖音“dou+”、快手“内容推广”微博“博文推广”玩一样的营销套路,拿自己家平台流量给用户做广告变现的生意了,正式开启商业化!

而关于视频号广告价格了解到:1万曝光量需要98元,2万曝光量198元,划下来算是CPM的价格才9.8,在整个腾讯广点通的体系里算是最低价,后续一旦正式上线,第三方营销公司保准会跟上,分点汤喝,所以腾讯推出“视频号推广”小程序,对于从事营销业务的站长和营销团队来讲又是一波红利,可以了解下。

不过,对于腾讯推出“视频号推广”小程序也有站长发表不同看法表示:刚把架子搭好,还没立足短视频行业,就想学人家抖音快手玩付费推广,坐等收费拿流量换钱,视频号怕是有点猴急抢拍了,看来坐拥10亿微信生态用户,腾讯底气爆棚哈!

来源:卢松松博客 欢迎分享

微信视频号春节运营点评及更新梳理

在抖音、快手等视频APP火爆的时代,起初大家对于视频号的诞生都不是很看好,但是随着视频号增加了多个流量入口后,趋势也逐渐明朗了起来,衍生出来的盈利模式也多了起来。

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

现在腾讯也打开了流量入口,视频号也被是一个难得的公域流量池。在加上本身公众号的”阅读原文”可以持续扩展第三方链接,使得玩法更加多样性,也给视频号带来了无限可能。

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

微信视频号运营事件点评

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

红包封面火爆春节假期,引流视频号

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

品牌红包封面融入多场景,助力春节品牌营销。春节前,企业定制微信红包封面的成本大幅下调,定制单价10 元→1 元,起订数量100 个→1 个。

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

春节期间,微信用户可以通过多种途径获得品牌红包封面:

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

① 2 月1 日,60 多个品牌在微信定制超过5000 万个红包封面,用户搜一搜关键词或者在聊天界面使用#搜索即有机会获得;

小程序平台如何推广视频号,腾讯推出“视频号推广”小程序

② 朋友圈广告亦嵌入品牌红包封面,仅一月份一个月,就有19 个品牌通过这种方式送出超2000 万个红包封面;

③ 2 月9 日,上线红包封面表情雨,用户在聊天界面输入特定关键词触发表情雨即可领取品牌红包封面;

④ 2 月11 日,推出群红包彩蛋,抢不到群红包的用户也可以领取姬存希、上汽大众、腾讯公益品牌红包封面。

红包封面成为品牌主营销新选项,触达私域用户新触点。对品牌主而言,品牌多使用能鲜明代表企业形象的素材制作红包封面,通过拜年红包传播,品牌营销效果强。

春节假期,微信红包封面持续火爆,相关品牌的微信指数飙升。红包封面成为一大触点,关联多元服务场景,助力品牌深度触达用户。

还有品牌主开发封面故事导流公众号、小程序和群聊抽奖等手段沉淀私域流量“资产”。

对微信而言,品牌主定制红包封面成本为1 元/份红包封面使用权,春节期间为微信直接创造千万级收入,拓宽微信商业化想象空间;

另外,品牌红包封面可以在搜一搜、朋友圈、聊天页、红包页等场景获取,激发微信生态内多板块流量活力。

个人定制红包封面,奇货可居到蔚然成风,强力引流视频号。20 年12 月9 日,微信支持个人用户定制红包封面,但是门槛较高,开通视频号并且获得认证(兴趣认证需粉丝过千)用户申请定制红包封面奇货可居,使之成为一种很有吸引力的社交货币,吸引一批个人和机构用户入驻视频号。

春节前夕,门槛降低,只要拥有视频号并发布的动态获得超过十个赞即可定制红包封面,开通视频号发布动态定制红包封面蔚然成风。

个人定制微信红包封面凭借其较强的社交吸引力,为视频号用户量和稿件数带来的上涨值得期待。

此外,封面故事直连视频号动态,点击可直接跳转对应视频号。视频号内容在聊天界面,随着拜年红包破圈传播,进一步为视频号导入流量。

综上所述,微信和视频号春节红包封面运营的意义主要体现在两方面:

对品牌而言,红包封面定制成本下降,成为品牌主在微信生态内的新营销触点,品牌红包封面分发途径打通朋友圈、公众号和聊天页,还通过封面故事链接到品牌小程序、视频号或者公众号。品牌形象随红包实现裂变式传播,同时完成导流。

对个人而言,微信前期将红包封面打造成社交货币,增强吸引力。后期大幅降低个人红包封面定制门槛,并与视频号强绑定,吸引个人用户开通使用视频号,我们看好此次红包封面活动为视频号带来的流量增长。

视频号商业化新可能:朋友圈广告接入视频号动态

春节期间朋友圈广告针对视频号推出专属推广样式,广告外层可显示5 条轮播内容,支持广告主置顶最多3 条品牌官方视频内容,其他点赞数最高的内容也会优先展现在广告外层。

此举将朋友圈社交优势和视频号内容优势进行结合,打造出引导UGC 参与的微信广告全新营销玩法。

品牌主发起定制视频号活动号召用户参与互动,接入朋友圈广告,为视频号主提供绝佳展示平台,激发创作激情。

朋友圈专属广告联动视频号生态下KOL 资源参与推广,全面撬动微信生态社交势能助力提升品牌价值。

微信视频号其他运营事件梳理

“点亮 2021”视频号直播许愿。2 月8 日,视频号上线“点亮 2021”许愿活动,用户可以在直播间许愿点亮星星并获得微信昵称专属“福”字后缀,已有 3451.4 万人看过直播,1820.6 万人许愿,直播间获赞9972.6 万次。

秒剪推出新年限定滤镜。为微信定制的视频制作工具“秒剪”春节期间上线多款新年主题滤镜,比如“拍出不一样的新年微信状态”、“8 秒迎福大挑战”,优化创作体验,激发创作者积极性。

微信视频号功能更新亮点

视频内容消费场景中:

首页三板块“推荐”、“朋友❤”和“关注”全部改为大屏浏览模式。

根据张小龙在微信之夜提到的逻辑(平台内容量小,命中用户兴趣点的概率低,提高单屏的内容数量有利于用户选择自己感兴趣的内容),本次更新或许因为视频号的投稿数量不断上升,带动首页内容对用户兴趣的命中率上升,进而推动浏览模式改为沉浸感更强但是单屏内容数量较少的大屏浏览模式。

朋友❤板块按照社交推荐逻辑向用户推送好友感兴趣的内容,本身内容应该是多元的,而非强调命中用户的兴趣点,此版块改为大屏浏览模式后对用户体验的影响还有待考察。

视频播放页出现关注和私密赞按钮,增加视频号直播中提示。视频暂停界面出现私密赞按钮,私密赞的内容不会被视频号推荐给微信好友,减轻用户“点赞压力”,有望改善视频号的用户互动情况。

视频播放结束后出现关注按钮,点击可快速关注视频号;新增视频号直播中提示,点击可快速进入直播间。

直播内容消费场景中:

直播间支持设置白名单,红包功能完善。微信群聊红包界面支持直接发起视频号直播,并推送直播间到对应群聊,直播间发红包群内收到提醒。

直播开始页面支持设置白名单,指定可进入直播间的用户。上述更新激发视频号的精准私域营销潜能。

天眼查APP专业版数据显示,我国目前共有超过3.6家直播相关企业,辽宁省和浙江省分别以近5,000家相关企业数量位居全国前两名,山东、广东、江苏、福建也均拥有超过2,000家相关企业。

截至2020年10月19日,我国已新增近2.6万家直播相关企业(全部企业状态)。

其中,前三季度新增近2.5万家直播相关企业,较2019年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业,环比增长11.75%。

最多支持四人语音或视频连麦。连麦用户可以向直播间内发红包,直播间观众也可以向任一连麦主播打赏。视频号直播互动性增强。

关注主播开播强提醒。关注的视频号开始直播后,用户会在服务通知中收到强提醒,支持一键观看直播。

主播开播强提醒深度发掘微信用户的直播内容消费需求,直接利好视频号直播流量增长。

视频号登录pc 端,实现全段端覆盖。微信for Windows 3.2.1 更新,支持在pc 端聊天界面直接观看好友分享的视频号内容,以及发起视频号直播。

支持电脑、手机等多种画面源输入,直播中可切换画面源,支持麦克风降噪。视频号全面登陆pc 端,成为继小程序之后又一个实现全端覆盖的微信产品。

微信成功在全生态、全端、全服务链条打通视频号导流路径,视频号的战略意义愈发凸显。

目前pc 端视频号直播暂不支持评论和点赞,安卓手机画面源也只能无线接入。

更新前视频号仅支持手机端直播,直播设备与场景单一,重度游戏类主播开播需开通视频号直播推流功能(20 年12 月上线),然后才能通过专业设备或软件进行专业化直播。

本次更新后相当于微信为专业主播打包提供直播推流功能,开播更便捷,为视频号上多元直播内容生长创造条件。

综上所述,视频号春节期间更新涉及视频和直播两类内容消费场景:

视频内容消费场景中,首页三板块全部改为大屏浏览模式,上线私密赞、关注和直播中按钮,解决“点赞压力”等痛点,优化用户视频浏览体验。

直播内容消费场景更新动作更大,主播开播强提醒以及视频号登陆pc 端表明微信向视频号直播导流的决心;多人语音/视频连麦提高直播间可玩性;

直播间白名单与pc 端自带推流功能拓宽视频号直播内容生态边界,游戏、办公会议、在线授课等更多元、更专业的直播内容或将在视频号成长起来,为视频号商业化孕育新的可能性。

注:本文内容主要摘自东方证券,中外行业研究整理推送

相关阅读

- END -

9
0