游戏达人推广怎么上传游戏名,游戏行业如何通过腾讯广告获客?

最后更新 : 2021.04.30  

一游戏达人推广怎么上传游戏名、微信广告流量概述

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微信流量构成

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· 资源标准,结构清晰

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操作简单,易于理解

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· 朋友圈广告原生度高

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朋友圈之间无缝“插播广告”,用户体验更佳

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· 更强的游戏属性

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小游戏用户群体是潜在APP游戏目标用户群体

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游戏行业消耗情况

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· 朋友圈广告流量消耗占比第一

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朋友圈广告一直是游戏APP广告主的主战场

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· 小程序流量紧随其后

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激励式视频广告消耗仅次于朋友圈广告,成

为微信广告游戏行业第二大流量

· 公众号消耗处于末位

游戏APP投放公众号较难起量,建议可作为

补充流量投放

朋友圈广告投放三大难点概况

1、起量难

投放新账户或新游戏时,广告起量慢

2、效果不理想

投放效果不如预期,尤其是ROI难以达成目标

3、成本高

投放过程中成本飙升,不敢放开预算

广告竞争力提升

oCPM的正确使用姿势

多种方式提升广告回收效果

朋友圈广告投放三大难点具体分析

1、起量难

投放新账户或新游戏时,广告起量慢→广告竞争力提升

→eCPM低于竞争对手→出价低(预算也低)→预估点击率偏低

→预估转化率偏低→新游戏\\新账户缺乏历史转化数据,预估容易出现偏差

2、高点击+高转化率+高出价=起量!

起量难-出价范围

不同品类出价不同,重度品类出价高,偏离大盘太多则难以起量

3、出价高×曝光大

除了出价,点击率、转化率以及竞争环境也会影响曝光。不要迷信出价高就一定能获得更多的曝光。

起量难-出价范围

①不同品类出价不同

重度品类出价高,偏离大盘太多则难以起量

②出价高≠曝光大

除了出价,点击率丶转化率以及竞争环境也会影响曝光。不要迷信出价高就一定能获得更多的曝光。

起量难-广告的形态

①不同形态的数据表现不同

视频依然是ECPM最高的广告形态,在朋友圈广告各个形态中依然是消耗大头。

②朋友圈广告多图点击率高

多图的特性让其点击率偏高

头部广告主是怎么做的?

◎稳健型一一勤能补“拙

前期每天不断地坚持上新广告/新素材,经过一定时同积累,广告模型逐渐稳定,开始和其他老广告正常竞争。起量周期一般1~2个月。

◎积极型一巧用广量

前期即开启oCPM的【自动扩量』功能,让广告曝光给更大的潜在目标群体。经过较短时回的积累后,开始和其他老广告正常竞争。

不可突破定向:年龄√性别√地域√

◎激进型一工高出价

前期直接出高于目标价格的50%-100%,单条广告获得5,000~10,000曝光时开始降低到正常出价。当多个广告曝光积累足够后开始和其他老广告竟争。

成本高——-OCPM使用要点

切忌频繁修改

A:OCPM随着转化数越多,成本越稳定。激活oCPN,基本都能达成目标出价。

B:激活成本保障持续生效中

万一激活成本真的跑超了,可申请“激活赔付挽回损失,客户可以大胆放心的跑。

效果差——多方式提升广告回收

1、自定义人群效果最稳定

头部客户针对不同的人群类型进行扩展,通常扩展10-20倍。

2、以首次付费为优化目标的oCPM

预算转移至付费oCPM广告,首次付费行为成本出价大约是激活出价的10~20倍(取决于游戏的首日付费率),保障付费率。

3、双目标出价oCPM

使用双目标出价,激活目标搭配深度转化(首次付费)目标,提升付费效果,同时稳定激活成本。

微信账户搭建—从创建广告开始

选择版位-设置定向-设定出价-上传素材

(1)选择版位

游戏行业微信消耗主要集中在朋友圈和激励视频。

广告位预算分配建议如下:

(2)设置定向

首先,设置行为兴趣定向:

兴趣二级类目(如角色扮演等)

行为场景:APP

行为时效性:30天

行为强度-强

行为&兴趣二级类目(如角色扮演等)行为&兴趣一级类目(如游戏等)行为场景:

APP行为时效性:1年行为强度-不限行为&兴趣游戏关键词。

行为&兴趣一级类目(如游戏等)行为场景:不限行为时效性:

1年行为强度:不限行为&兴趣游戏关键词行为&兴趣一级类目(非游戏类,如泛娱乐等)。

可根据关键词思路进行拓展定向:

竞品相关:如同类手游、端游名称

游戏术语相关:如RPG游戏,常见的“副本”、“工会”和“转职”等。

游戏IP相关:传奇IP专有词,如沙巴克等

泛娱乐相关:游戏玩家关注的其他动漫名称、电影名称等。

其次,设置定向人群:

游戏人群分层—核心、次核心和宽泛

游戏人群分层—核心人群常见定向

(游戏核心目标人群,是游戏收入的主要贡献群体)

核心人群:

例:高付费/活跃号码包:90天付费扩展500万;365天活跃用户扩展500万 。

行为&兴趣二级类目:角色扮演、策略等

行为&兴趣关键词:xx传说、xx修仙等游戏名

游戏人群分层—次核心人群常见定向

游戏次核心目标人群,一般为游戏爱好者,

(人群较为庞大,是维持游戏生态的主要人群)

活跃号码包:最近7天活跃用户扩展500万行为&兴趣一级类目。

例如:行为&兴趣关键词:回合制、即时战略等游戏人群分层—宽泛人群常见定向(非游戏目标人群,有可能成为游戏用户的群体,人群参差不齐,常用于补充游戏活跃用户)。

宽泛号码包:最近一年激活用户扩展500万行为&兴趣一级类目:电影、动漫、金融等例:行为&兴趣关键词:与游戏相关影视、动漫等。

游戏人群预算分配建议

总的来说,核心人群的投产比数据会远远高于其他两种人群,因此账户的大部分预算都会花在核心人群。

游戏广告应该怎么出价

用户价值原则:高价值的用户需要更高的出价去获取;

多层次人群触达:定向主次分明,核心定向要肯出高价;

多种出价方式组合:不同的情况适用于不同的出价方式;

灵活使用多种出价方式:

游戏行业主要创意样式

朋友圈常规视频广告仍然是首选,激励视频则是横版规格更受欢迎。

落地页样式数据对比:

推荐使用原生推广页,无论从效果还是使用率上,都远远高于默认模板。

原生落地页设计原则:

总结游戏行业投放步骤如下:

Step.1

• 选择广告位

• 广告位预算分配:80%分配在朋友圈&激励视频

Step.2

• 确定定向

• 定向预算分配:70%以上分配给核心人群

Step.3

• 决定出价

• 根据用户价值出价,高价值用户必然要出高价

Step.4

• 创作素材

• 外层创意以视频为主,原生落地页效果更好

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