反向标题推广,直通车两个推广标题将如何展示的?

最后更新 : 2021.05.02  

当直通车推广的一个宝贝设置两个推广标题时反向标题推广:两个标题都有机会被展示。添加两个标题之后,系统会轮流展现两个标题,之后系统会根据各项参数,调整展现几率, 如点击量、点击率等较高的宝贝标题展现几率会逐步增多,而另一个标题展示几率则会减少。 您可以根据推广标题的展现量和点击量来判断标题的效果。两个标题的功能是为了提高宝贝的展现质量,由系统辅助帮你获得更多点击量。每次只展示一个标题,并不会扣两次费用。

反向标题推广,直通车两个推广标题将如何展示的?插图

怎样写一个推广标题容易吸引人

推广技巧一

反向标题推广,直通车两个推广标题将如何展示的?插图1

标题长度控制在20-30字,兼顾网民阅读体验与最佳推广效果

标题太长时易读性下降,网民很难一下子捕捉到核心思想,重点不易突出。

标题太短,能够传达给网民的信息量又有限,促使网民点击行动的能力又有所下降。

因此标题的长度,尽量控制在20字—30字之间,这时就能兼顾网民阅读体验与推广效果,双赢呦~

推广技巧二

标题内容应添加“精华描述”,给网民更丰富的信息

标题除了写“企业名称”外,还应加入其他重点信息的描述。如果只写“企业名称”,网民接受到的有效信息少,特别又在网站知名度还不够高的情况下,其搜索推广结果点击率自然就会低,推广效果自然会差。举个例子,“学英语首选XXXX,N年品牌历史,验证教学成果成功经验”这样的标题,就要比仅写“学英语首选XXXX\”做标题效果好。

推广技巧三

长标题的有效断句,快速抓住网民注意力

多项研究表明,长文本不利于网民阅读与理解,易读性差,而SEM广告特点就在于利用网民几秒钟的扫视,突出优势信息,快速抓住网民的注意力,达到促使点击的效果。

像“XX官网店庆2周年超值特卖会全场免运费2折起售”,这样的标题阅读起来就有些吃力,也无法突出重点。

因此,大于19字的标题断句3—4次(如使用逗号、空格、破折号等符号断句),点击率才会升高,推广效果才会更好。

推广技巧四

标题前主语后修饰及描述,看起来会重点更清晰

创意标题,先写主语,后用符号分隔,再写修饰形容的内容,这样重点容易突出。其中,主语部分,尽量控制在10汉字以内,且做到一目了然,容易分辨,例如:“XX网站——名牌时尚折扣网,全场2折起”,如此标题,重点就会凸显出来;反之,如果先写修饰的内容,就会显得主题不突出,如“瑕疵不见焕白即现:XX焕白系列”。

推广技巧五

电商类标题含有“折扣、品质“类信息时,更能吸引注意力

研究发现,搜索电子商务类行业信息时,网民呈现独特的特点,很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息,因此SEM创意标题,应满足网民的搜索此类信息时的特点,标题中含有“折扣”、“价格”、“品质”类词汇类型,帮助提升推广效果。

推广技巧六

标题避免夸张,体现安全感,让网民放心

标题不要写得过于夸张、空洞、不具体,容易导致点击率降低,转化效果也会受影响。

研究发现:点击率低的创意中,“夸张词”的使用率高;高点击率的创意中,“夸张词”的使用率低(“夸张词”如:“经过试验证明最好”等)。

推广技巧七

使用网民易接受的语言,让标题通俗易懂

标题要写得易懂易读,研究发现创意标题含有“看不懂的”、“过于诗情画意的”、“不通顺/生僻”的信息时,点击率低、效果差,如:“龙脉入户,九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家,门第所见略同”等标题,读后就会产生不理解的感觉。

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