市场营销服装产品,为什么要选择绿色服装产品?

最后更新 : 2021.05.03  

市场营销服装产品,为什么要选择绿色服装产品?插图

与普通服装相比市场营销服装产品,

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绿色服装具有更安全、

更健康、生态环保、节能、

节约资源等特点。

如天然面料由于良

好的吸湿、透气、纯天

然、生物相容性,因而

具有无毒、安全的优点。

在使用和穿着时,给人

以舒适、松弛、回归自

然的感觉。尤其天然彩色面料的使用,减少了纺织印染工艺,不但降

低生产成本,还减少了大量废液排放,保护了环境和人体健康。

绿色服装产品在设计中考虑了织物或服装使用后的处理问题。

延长了产品的使用周期,使其构成材料得到充分利用,减少了对材料 资源及能源的浪费,降低了废弃物数量,从源头上减少了废弃物的产 生,缓解处理垃圾的矛盾,保证资源的永续利用。

绿色服装产品对于服装原料的生态选择,减少道德、伦理危机, 缓解物种灭绝对整个地球的食物供给所带来的危害和威胁,维护生态 平衡,避免对人类社会发展带来难以预料的损失和影响。

服装产品的特点有哪些呢?

  服装市场规模庞大、变化迅速和竞争激烈,导致服装经营者们将注意力更集中于产品个性的塑造,即在经营服装的过程中,把握服装的特性,从服装产品本身价值和附加值两方面综合提升服装的价值含量。服装产品的特性主要包括以下几方面:(1)随季节变换。对于大部分地区而言,季节的明显差异,致使服装产品按照季节的广告围裙变换而变换。
  所以一年之中服装要素就要随气温的波动而变化多次。(2)受流行影响。服装产品总是随着市场流行周期的变化而不断地更新,“时尚”和“流行”是服装永恒的主题,因此服装产品的生命周期短。(3)地域之间差异。不同国家和地区由于文化、经济、种族、气候等多种因素的影响,致使相同时期的服装流行和消费呈现差异。
  (4)服装款式无专利。由于服装生命周期短,所以一般不申请专利保护,又由于服装款式容易模仿,因此服装市场“抄袭行为”非常普遍,这就造成品牌服装经营风险大,新款服装一旦被模仿,企业的利润率和市场占有率会迅速下降。构成服装产品的整体概念,这五个层次分别如下:核心产品–产品能提供给消费者的基本效用、利益和功能。
  如服装满足顾客的广告帽遮寒避体的基础用途。基础产品–核心产品借以实现的基本产品形式。如服装的具体款式、色彩、品牌、包装等。期望产品–消费者期望的产品属性和条件。如消费者购买高档名牌服装时期望产品的质地、款式和做工等特性与其品牌和价位相符。
  附加产品–产品附加的利益和服务。如服装的成分和洗涤说明,免费修改,搭配建议,着装提醒等附加的服务。潜在产品–产品的未来的改变和发展,是附加产品的延伸。

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