市场营销理论举例分析,中国有哪些主要的营销理论?

最后更新 : 2021.05.08  

1.叶茂中:冲突市场营销理论举例分析。一流营销制造冲突,二流营销发现冲突,三流营销寻找冲突。

市场营销理论举例分析,中国有哪些主要的营销理论?插图

2.高叫兽:新竞争战略。从战略定位到新竞争战略。主要从三个纬度,即分类(强大自己,弱化对手);痛点(痛点越痛,需求越大);借势(与势俱进,借势腾飞)。五大模块展开,即道(品牌)、天(播传)、地(市场)、将(团队)、法(运营)。

3.邓德隆:定位。如何在潜在顾客心智中实现差异化,从而建立认知优势。品牌要抢占心智资源(终极战场),这比抢占市场更为重要,第一胜过更好。方法:视觉锤、语言钉。

4.华杉:超级符号。一切创意都是为了降低营销传播成本;制定战略,要以企业社会价值为出发点;产品的本质是购买理由;品牌顶层设计:所有的事都是一件事;调研方法论:一切调研都在现场。

6.张云:品类战略。特劳特定位偏公关层,里斯品类偏战略层。用品类来思考,用品牌来表达;先有品类,后有品牌,然后有形象;企业影响的多是渠道,品牌影响的是消费者。方法论:品类分化,开创细分新品类,聚焦、对立、技术、趋势、有品类无品牌。

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