服装企业差异化营销策略的好处,无差异化营销有什么优缺点?

最后更新 : 2021.05.11  

优点:成本的经济性。大批量生产和运输可以降低单位生产成本服装企业差异化营销策略的好处,统一的广告宣传可以节省促销费用,以整个市场作为目标市场,可以节省市场细分所需的调研费用,多种产品开发设计费用,使企业能以物美价廉的产品满足购买者的需要。。缺点:不能满足消费者的差别需求和爱好,容易导致其他经营者经营企业激烈的市场竞争,从而减少企业利润。正是由于这些不足的存在,使得这种策略对大多数产品不适用,对一个企业来说一般也不宜长久使用。

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实施差异化战略有什么意义?

实施差异化战略的优点在于: (1)建立起顾客对企业的忠诚;(2)形成强有力的产业进入障碍;(3)增强了企业对供应商讨价还价的能力。这主要是由于差异化战略提高了企业的边际收益;(4)削弱购买商讨价还价的能力。企业通过差异化战略,使得购买商缺乏与之可比较的产品选择,降低了购买商对价格的敏感度。另一方面,通过产品差异化使购买商具有较高的转换成本,使其依赖于企业;(5)由于差异化战略使企业建立起顾客的忠诚,所以这使得替代品无法在性能上与之竞争。扩展资料:从消费需求角度来看,产品差异包括消费者对类似产品的不同态度。因而,产品差异的原因就包括了引起购买者决定购买某种产品而非另一种产品的各种原因。具体地,产品差异的原因可以概括如下:①质量或设计方面的原因;②信息闭塞或不完整的原因。即消费者对所要购买的产品的基本性能和质量不了解(例如,不是经常被购买的或设计复杂的耐用品)引起的差异;③由销售者推销行为,特别是广告、促销和服务引起的牌号、商标或企业名称的差异;④同类企业地理位置的差异。虽然产品差异的原因各种各样,但在不同行业中造成差异化的原因却有所不同。大体说来,企业可通过以下策略实现产品差异化:(1)R&D策略。企业为使自己的产品区别于同类企业的产品并建立竞争优势,就要大力开展研究和开发工作,努力使产品在质量、式样、造型等方面发生改变,不断推出新产品,满足顾客需要。(2)地理策略。企业产品的生产地和销售地的选择均以地理便利为基础,由此带来位置和运输上的好处。这种地理差异对于企业节省成本、广揽顾客有着重要作用。(3)促销策略。产品差异对消费者的偏好具有特殊意义,尤其是对购实次数不多的商品,许多消费者并不了解其性能、质量和款式,所以,企业应通过广告、销售宣传、包装吸引力以及公关活动给消费者留下偏好和主观形象。(4)服务策略。在现代市场营销观念中,服务已成为产品的一个重要组成部分。企业可通过训练有素的职员为消费者提供优质服务、缩短结帐过程等,满足消费者的合理的差异需求。事实上,许多消费者不仅乐意接受优质服务,而且愿意为产品中包含的信息和训练支付费用。

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