用盲盒做营销方式,双十一,商家的“盲盒”营销方式

最后更新 : 2021.05.13  

双十一在即,这个一年一度的购物盛典,已经让人们开始谈论并晒下自己的购物清单了用盲盒做营销方式。

用盲盒做营销方式,双十一,商家的“盲盒”营销方式

用盲盒做营销方式,双十一,商家的“盲盒”营销方式

购物理智型的人,一般把今年想要购买的大件小件东西积攒在一起(打折后再满减),来个一次性消费,买个痛苦,购个豪爽。光听和看就觉得很过瘾。

而这个节日对我几乎没什么意义,像往年一样,头脑空白,没有购物清单,没有购物欲望,因为平时需要买入的东西就在当下购买了,需要的东西一般都等不及。尤其“断舍离”以来,买东西就更是谨慎了。

不过有些大件东西,不着急用,日后是需要的,比如更换家具、家电的,新装修的,这样的活动是特别友好。

我猜想,双十一的活动,肯定是分析女人们的购物心理后,发明的。

对于女人来说,无论什么时候,永远有东西需要买,衣柜里永远缺少一件衣服,口红永远缺少一个色号等等。

随便淘宝逛逛,一个小时就过去了。购物车里便躺了一大堆不在计划之内的东西,有些东西买来就是用来闲置的。

商家正是抓住了女人们的这种心理,推出各种优惠打折活动,甚至商家之间采用联合的手段,实行满减活动,促进跨店消费。

每每这个时候,朋友闺蜜都会互问一句,这个节日入了啥,还会分享彼此的购物清单。

有时别人的购物清单会激发自己的购物冲动,觉得她买的东西性价比高,或她买的东西我之前没想到,也正是我所需要的。

于是,有的商家又借此契机,让你将购物清单进行几个好友的分享,推出一个你和好友抢红包的活动,抢到的红包可以抵扣现金购物。

昨天,闲时无聊,就将平时关注的一两家店铺点开,看看有什么活动。

看到有一家我喜欢的服装店,除了给出比较大的折扣外,还看到了几个百元“福袋”的大图片,价格很吸引人,让人有眼前一亮的消费冲动。

点开其中一个福袋看,价格799元,里面有三件衣服,包含一件大衣和两件电脑随机配置的衣服。

而且大衣的款式有好几个,具体分配到哪一款,不知道,其他两件随机的衣服是衬衫、裤子、裙子也不知道。

总之,不管是哪几件搭配,肯定不会亏。价格肯定比单件的优惠很多很多。

这种促销方式,有一种抽奖的感觉,给人期待,给人惊喜,最差也会有一个奖垫底,不存在抽不中的情况。

但是,这种方式好像不适合我的胃口,不知道衣服的种类、款式和颜色,就意味着不知道是否适合我,即便那个福袋的价值特别高。

那为什么商家会采取这样的方式,或者这种方式为什么会带给他们很多盈利,我估计是和受众有关的。这样的人群应该是90、95后的群体非常喜欢的。

他们喜欢猎奇、喜欢惊喜,喜欢刺激,符合他们的特性和口味。

我猜想,这也是现在市场上出现越来越多的“盲盒”的原因了,我的女儿这一代人对盲盒真是情有独钟啊。

对于我们这些80后的人,已经时过境迁了。

当然也要因人而异。

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