营销环境发展现状,市场营销环境的特点有哪些?

最后更新 : 2021.05.14  

①客观性。环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素,对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。一般说来,营销部门无法摆脱和控制营销环境,企业难以按自身的要求和意愿随意改变它,但企业可以主动适应环境的变化和要求,制定并不断调整市场营销策略②差异性。不同的国家和地区之间,宏观环境存在着广泛的差异,不同的企业,微观环境也千差万别;环境的差异性也表现为同一环境的变化对不同企业的影响不同,企业应根据环境变化的趋势和行业的特点,采取相应的营销策略③多变性。市场营销环境是一个动态系统,构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响,每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。营销环境的变化,既会给企业提供机会,也会给企业带来威胁④相关性。营销环境诸因素间,相互影响,相互制约,某一因素的变化,会带动其他因素的变化,形成新的营销环境客观性营销环境发展现状、关联性、层次性、差异性、动态性、不可控性。

营销环境发展现状,市场营销环境的特点有哪些?插图

国际市场营销的经济环境怎么理解?

经济环境

营销环境发展现状,市场营销环境的特点有哪些?插图1

1、收入:

GDP

个人收入

个人可支配收入

可任意支配收入

2、支出:

恩格尔系数 <30% 最 富 裕

30%~40% 富 裕

40%~50% 小 康

50%~60% 勉强度日

>60% 绝对贫穷

3、消费者的储蓄与信贷

消费者储蓄越大,潜在购买力越大

4、经济发展状况

经济发展阶段

经济形势

国际市场营销的经济环境是各种直接或间接影响和制约国际市场营销的经济因素的集合,是国际市场营销环境的重要组成部分,具有国际市场营销环境的各种特征。分为三个不同层次,一是从全球的角度出发,考察整个世界经济的基本状况,及对国际市场营销的效应的全球层面的经济环境(国际金融环境、国际贸易环境、经济周期、世界经济结构);二是从一个国家角度出发考察某个具体国家的经济状况,及其对国际营销的效应的国别层面的经济环境(即本地经济环境);三是从世界区域性范围及区域性组织出发考察某些文化背景相似、经济发展水平相当、关系往来密切的一系列国家和地区的区域性层面的经济环境。 (一)本地经济环境

本地经济环境是指企业所在国的经济环境,它对企业的行为及消费者的消费行为发生直接的影响。

(二)区域经济环境

区域经济环境是由一定地理区域范围而结成某一特定经济联盟的国家或地区的经济环境,是国际营销者跨国经营所面临的重要经济环境,对企业国际营销产生直接影响。

(三)全球经济环境

当前全球经济环境主要体现为,国际投资予国际贸易迅速发展,各国经济相互依赖性加强,市场竞争程度提高,各国关系的复杂性提高。

(四)全球市场环境

企业在分析全球市场环境时主要分析目标市场的发展阶段,人口规模、人口分布和人口结构以及消费者收入状况;各国消费支出结构与消费储蓄信贷状况;并需要对国际市场竞争者进行分析,才能确定具体的国际营销策略组合

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