市场营销导向广告,什么是广告策划和市场营销

最后更新 : 2021.05.14  

通俗地说市场营销导向广告, 市场营销策划就是一个产品从无到有,再到顾客的手里整个完整过程的策划,广告营销策划没这种说法,又是那些啥也不懂的人乱叫的,一般只叫广告策划,因为广告只是营销的一个环节,哪有把部分放在整体前面的做法的?就好比你不会在写地址的时候把城市写在省的前面一样~ 广告策划只负责广告这部分的构思和制作执行,整个营销中还有很多环节,产品设计和生产、渠道铺货、促销活动、定价等等~ 传统的营销理论也认为广告的作用是辅助促销,前沿的营销理论认为广告是建立品牌的重要工具,目前在中国市场,消费者形成对一个品牌的认知和信赖主要还是依靠广告~

市场营销导向广告,什么是广告策划和市场营销插图

广告的营销导向是什么啊?

广告是市场营销的一个组成部分,这已经得到了市场的共识。然而由于广告在实际运作中是相对独立于产品销售程序的一种信息沟通方式,因此在广告策划中,也产生了两种不同的策划动向。一种是把广告策划的基点建立在对营销的确认之上,在实际操作中将广告等同于其它营销要素,认为广告与其他营销要素担负着同样的作用,它的销售影响可以直接迅速地从销售效果中体现。这种认识把广告目的与营销目标相一致,所以往往以直接促销结果作为广告的效果,我们称之为广告策划的营销导向。另一种则认为销售信息与销售产品有所不同,所以在广告策划中,注重信息效果本身的实现,我们称之为广告策划的传播导向。毫无疑问,传统广告观念属于偏重于实效的营销导向的广告观念。

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