19年国庆借势营销盘点,2020借势营销盘点一览

最后更新 : 2021.05.15  

每逢热点和节点19年国庆借势营销盘点,必有品牌的身影。

19年国庆借势营销盘点,2020借势营销盘点一览

这些具有超高话题和流量的点,品牌抓得好就是借势营销,抓得不好甚至翻车便成了蹭热点嫌疑的诟病。

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2020年发生的事情很多,随之而来的热点及节点也意义非凡,但能抓住机遇的品牌却是寥寥无几,能被称之为借势营销的案例更是少之又少,成为行业人士广为流传的学习案例。

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2020年具有看点的借势营销,无论好坏,都在下面了。

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最教科书级别借势

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五菱——借势地摊经济出摊车

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借势热点:地摊经济

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作为今年一大热门话题地摊经济,火了之后地摊经济一度成为2020一大热词,堪称“人民需要什么,五菱就造什么”的五菱以迅雷不及掩耳之势推出摊车,本就被吐槽为汽车行业鄙视链的五菱宏光,倒是在广告营销界打出了自己的高光,频频出圈。这次的出摊车就是借地摊经济再次圈粉无数,更加深了人们对五菱“人民需要什么,五菱就造什么”的亲民品牌印象。

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最具综艺感借势

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京东——打造《脱口秀大会3.5》打开别样11.11发布会

借势热点:《脱口秀大会3》

《脱口秀大会3》在今年依旧火爆一塌糊涂,收官之际金句盘点综艺营销层出不穷,京东瞄上这档综艺推出《脱口秀大会3.5》为自己11.11发布会拉开序幕。明面上说的是综艺 ,其实是邀请到了脱口秀大会中的几位,打着综艺的噱头结合综艺风格特色为京东11.11预热造势,京东这一借势营销开创了电商节发布会的新形式。

最具争议借势

宝马——蹭“打工人”梗翻车引群嘲

借势热点:打工人

2020下半年寒冬来临之际,打工人莫名火了起来,它源于当代上班族对自己的自嘲,但是宝马蹭这波热度在官博发出“我已经加满油了 ,你呢?打工人”一时间引起热议,主要是以中产阶级为用户的宝马,以资本家的形象代入说出“打工人”一词,让人引起不适,这是在看不起谁呢?因此宝马这一蹭热点翻车落得个不好下场。

最自黑借势

钉钉——程序员节上线《程序员之歌》

借势节点:10.24程序员节

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改编脍炙人口的歌曲《蓝精灵》,歌词中将程序员相关梗点一一吐槽尽兴,格子衬衫、秃头植发、随时随地修复bug……一向以自黑自嘲为主的钉钉,且营销以鬼畜歌曲洗脑为主,这次借助程序员日再次魔化品牌形象,但是内容过度黑化程序员也遭到争议,咱们程序员梗点不要太多,但也没必要总是以此去做文章赚话题。

最有态度借势

耐克——为黑人事件发声,致敬科比

借势热点:BLM事件;科比追悼会

美国黑人事件愈演愈烈,耐克借机发布一支短片,没有画面,只有文案,直指当下热议事件,虽敏感,但耐克通过几句文案表明自己鲜明态度「Don't do it」,呼吁全民反对种族歧视。

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作为最有态度的品牌,其每次营销传递出的正能量和正确价值观,正是圈粉无数的原因之一,包括今年年初科比去世,耐克携手W+K 波特兰同样发布一支没有画面只有文案的黑白短片致敬和告别科比。Just do it,每次的借势都这么燃,完成恰逢其时的价值营销。

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最佳电影借势

伊利臻浓——借《我和我的家乡》玩转奶盒营销

借势节点/热点:十一《我和我的家乡》

借助十一电影档《我和我的家乡》热度,伊利臻浓上线“我和我的家乡臻有料”活动,推出“会说话的牛奶”,每一瓶牛奶上面都印有每个地方的家乡话,其中放置“抽拉播放方言”,打开包装盒还能听到夸赞家长的地道方言,在十一国庆中秋双节之际,勾起人们家国情怀,让人借助牛奶寄托思乡之情,通过借势电影包括联合电影中人物角色及元素做了一波漂亮的借势。

最佳高考借势

蒙牛:推出高考押题奶「考什么都会,蒙什么都对」

借势节点:高考

在今年高考借势中,蒙牛脱颖而出,先是蹭了“后浪”的热度上线《后蹄》,继续强化牛蒙蒙IP形象,再是推出高考押题奶,结合高考九大科目,将押题印在奶盒上,从“蒙”入手,打出“考什么都会,蒙什么都对”活动主题,本就为考生输送营养的蒙牛,在这波上继而为考生传输高考知识点,身体和精神上双重补给,博得了流量也赢得了口碑。

最佳中秋借势

杜蕾斯——中秋出月饼,文案污到爆

借势节点:中秋节

借势营销,杜蕾斯一出手,就知有没有,今年中秋出其不意推出月饼,文案抄了自己五年前的创意“但愿人长久……”。据了解这是杜蕾斯与万丽酒店联名推出的月饼,网友表示疑惑月饼啥馅儿,甚至称其应该叫“日饼”,吃完断子绝孙不是?杜蕾斯这一招,虽称不上是中秋节最好的借势,但可以算是创意最炸、最吸引眼球的一波借势营销了。

最正能量借势

欧普照明——号召大家点亮武汉、点亮希望

借势热点:武汉解封

尘封许久的武汉迎来解封那一刻,一组点亮式海报在各大社交平台刷屏,通过交互创意形式点击海报,每一幅代表武汉特色的海报由灰色变为彩色。这是欧普照明在武汉解封之际做的一波借势营销,让每个人成为点亮武汉的点灯人,点亮武汉、点亮希望,“点亮”也对应了欧普照明作为照明行业在此次该有的一份责任态度和温度,传递正能量,做了一波具有价值和社会意义的借势。

最共情借势

中国平安——双节之际诉出“家国共平安”

借势节点:十一国庆中秋

2020年非凡一年,国庆和中秋撞了个满怀,如何借势十一既将人们的中秋小爱畅怀表达,又将人们心系国家的大爱表露无遗,中国平安给了一份满意的答案就是“家家有平安,家国共平安”。在小爱里升华大爱,我们每个人喜爱的人物逝世离开,在大爱里融入小爱,每个人在疫情艰难之下感受点滴温暖。以月亮为意象,月亮阴晴圆缺,但总有团圆的时刻,为人们诠释了“平安”在这一年对于人们有多重要。

最躺赢借势

杨国福——邀请张亮做代言人

借势热点:张亮乌龙梗

因《中餐厅》热播,张亮微博帮赵丽颖澄清却被网友误认为是张亮麻辣烫创始人,并吐槽了一下菜品,张亮在线怒怼cue到了杨国福,没成想这一骚操作给杨国福免费打广告,网友在线爆梗甚至连广告语都想好了。随后杨国福趁势在线邀约张亮来做代言人,既以幽默态度回应这一被cue,又顺势接梗完成了一波借势营销,流量口碑双收。

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好风凭借力,送我上青云。

一个品牌成也热点,败也热点,当“无热点,不营销”被广告营销人说尽说透的时候,真正能做到刷屏、爆点出圈的营销没有多少。

虽然2020大家竭尽全力在抓住短视频、直播带货风口,但热点营销永远是风口,所谓热点来了挡也挡不住,抓住机遇,四两拨千斤,完成事半功倍效果,下一个借势之王杜蕾斯不是梦;抓不住,一味无脑追热点蹭热,可能入得不是借势营销榜单而是翻车营销榜单中了。

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