简述广告文案写作的六大原则

最后更新 : 2021.06.08  

广告文案写作,简洁语言和直观的表达,让客户马上认识到产品的特性,能够感知到品牌或者产品特点一目了然,可谓直达痛点。

简述广告文案写作的六大原则插图

1、简单、易懂、易读、易记,用一句简洁口语化的短句写出来。

(1)第一XX——就在你左右(银行)

(2)全家就是你家(某便利店)

(3)Just Do It(众所周知)

2、与你的产品有关,意犹未尽。

(1)服从你的渴望。(某饮料)

(2)只溶在口,不溶在手。(某巧克力)

(3)怕上火,喝XXX。(某饮料)

3、消费者能从你的广告口号中感觉到利益。

(1)学琴的孩子不会变坏(某钢琴)

(2)不闪的,才是健康的(某电视)

4、引起消费者共鸣

写作广告口号,能通过诉求一些个性化的理念,引起消费者共鸣。

(1)我的地盘听我的

(2)每个人都是生活的导演(某网)

5、易于传播

(1)钻石恒久远,一颗永流传。(某钻)

(2)你懂得越多,能懂你的就越少。(某小白)

6、精准定位广告文案

(1)谁说明星不洗衣服?谁是洗衣明星——XX天然皂粉(某洗衣服)

智动未来想说,过于泛化的广告语是没有效果的,如此前“怕上火”的广告语是“健康家庭,永远相伴”,与其原来的定位过于泛化,不能产生传播效果。

广告文案的写作要素有哪些?

有四大要素:标题,广告语,正文,随文。给你几个案例参考。

  一. 商业广告文案写作

  1. 标 题:我的MINI

  2. 广告语:我承认,我的车顶并不清白

  3. 正 文:我坦白;我沉迷自我表达,非得车顶、车身、和后视镜印上图案,还要在车门刻下大名,我自作主张,从多种轮圈种找出自以为是的一款,内饰从头到尾要顺着我意布置。

  4. 随 文:MINI期待你的加入!

  广告文案创意分析:英文名:MINI

  所属国家:英国

  创建时间:1959年

  所属集团:BMW集团

  MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念:乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达,为了表达这意思,广告语是从车主自身角度上写的,没有过多的精力放在车的本身上,这样更加突出表达了MINI的精髓!

  二. 公益广告文案写作

  1.标 题:禁烟

  2.广告语:也许,你的指尖夹着他人的生命!

  3.正 文:在你不着不觉的时候,你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。

  4.随 文:2008年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕51.41万人死亡,分别占当前城乡总死亡的16.5%和14.9%,因吸烟造成的潜在劳动力损失共计114.58万人,因吸烟患病全年就医门诊达3.47亿人次,住院152万人次,直接医疗费为239.08亿元,因被动吸烟就医门诊达2.1万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.

  广告文案创意分析:吸烟可导致多种疾病的发生,各国都在提倡戒烟,因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍!为了让人知道吸烟的危害,广告是从吸对他人的危害上写的!

  三. 影视广告文案写作

  1.标 题:奥迪TT

  2.广告语:字幕:为奥迪TT惊艳

  3.正 文:字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念

  广告文案创意分析:奥迪TT是一款概念车,时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷,它的出现无不让人感到惊艳,在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.

  四. 报纸广告文案写作

  1.标 题:索尼爱立信K9895随手拍手机

  2.广告语:捕捉生活精彩每一刻

  3.正 文:生活的精彩在于每一刻都是突如其来!这一刻在埋首工作,下一刻可能已经周游列国,也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此,每一刻都值得让我们记录下来。

  4.随 文:K9895不但机身轻巧,加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计,K9895,记录最美一刻,把握潮流生活的不平凡!

  广告文案创意分析:索尼爱立信K9895随身拍手机,是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机,能专拍生活的最美一刻,留住记忆里7a6431333330343262动人的画面。 这款手机突出它的随身拍照功能,针对年轻人!

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