上新了故宫的营销,上新了故宫每集主要内容?

最后更新 : 2021.06.10  

第一期 乾隆的秘密花园

上新了故宫的营销,上新了故宫每集主要内容?插图

文创新品开发员邓伦、周一围和嘉宾蔡少芬在祝勇的带领下探秘了乾隆花园上新了故宫的营销,探寻暂未对公众开放的“倦勤斋”的故事。

第二期 三层大戏楼畅音阁

特邀嘉宾王丽坤在故宫文创新品开发员邓伦、周一围的带领下,一同解锁“紫禁城里的演唱会”,探秘故宫现存最大的戏楼畅音阁。

第三期 紫禁城的学霸

文创创新品开发员邓伦、周一围将兵分两路,开启一段有趣的“紫禁城第一学霸”探寻之旅。

第四期 钮祜禄氏进阶史

文创新品开发员邓伦、周一围以及文创特邀嘉宾袁姗姗一起探秘清宫“C位女主”钮祜禄氏的传奇进阶史。

第五期 紫禁城中的一位传奇母亲

文创新品开发员邓伦、周一围将与文创特邀嘉宾宁静一同探秘孝庄太后的真实传奇人生。

第六期 紫禁城中的零零后

文创新品开发员邓伦、周一围与文创特邀嘉宾邬君梅一同寻找“紫禁城零零后”溥仪、婉容、文绣的另类皇家生活。

第七期 乾隆最宠爱的小公主

文创新品开发员邓伦、周一围和特邀嘉宾关晓彤通过探寻“乾隆最宠爱的小公主”——固伦和孝公主,了解她的奇趣童年。

第八期 紫禁城里的书城

文创新品开发员邓伦和周一围与特邀嘉宾王艳一同探寻紫禁城大书城的奥秘。

第九期 故宫文物历险记

文创新品开发员邓伦、周一围以及文创特邀嘉宾陈建斌、韩丹桐一起探索文物南迁时“最重”的文物。

第十期 收官盛典

邓伦、周一围领衔群星故宫专家团为观众讲述了更多每期节目主题的“番外”历史故事。

如何看待故宫文创上新的汉服?

一,中国人的文化自信开始回归,反应在大众身上,是愿意穿汉服,中式婚礼,读国学。

二,故宫几乎就是中国古代文化最鲜明的载体,故宫海量的设计元素,也可以让设计师脑洞大开,比如脊兽书签,各种书画。都可以化成独特的元素放在实际产品上。

三,故宫的故事多,且因文化背景深厚,可想象的空间非常大,产品宣传的卖点比较容易找到,并且能够得到广泛传播。

四,人才济济,团队敬业。几乎每天都有一些文创新品研发,积累下来有几千个品种。

五,作为国家级博物馆,每次展览,故宫现在都是立体展览,都必须配套五个东西:第一,出版物;第二,学术研讨会;第三,电子辅助助展功能,比如微信、app;第四,文创产品;第五,媒体宣传。

文化机构是一个城市的思想,让思想活跃起来,需要更多的讨论和交流,这样才能让点子和注意力结合,产生更大的价值。

企业做自己的产品和服务,设计产品线,如果更多的和文化结合起来,做品牌的差异和卖点,从文创设计上寻找,是一个踏实有趣的方向

故宫文创的商业模式创新在哪里?

故宫历史悠久极具文化内涵,本身就是一个极具影响力的大IP。传统运营模式是门票➕线下纪念品销售模式。创新的商业模式主要从两个维度:

一、将纪念品变更成实用品。商品不乏口红、首饰、手办等符合当下年轻人的消费品,商品更加丰富精细,更符合消费趋势,商品更多是优选国内知名制造商进行代工,如故宫与华熙生物联合出品的系列口红,从外形设计到产品质量均得到消费者的热捧。

二、销售模式从线下转移到线上,故宫利用了自身具备的知名度与流量进行了线上的推广,立刻抓住了广大年轻人的眼球。可以说完全走了一条大网红的带货之路。

相关阅读

- END -

11
0