写作有章可循的利器,一篇爆文,如何谋篇布局?

最后更新 : 2021.07.25  

在现如今知识快消的移动互联网时代, 每天都有数以海量的信息生产出来,一篇文章如何才能在纷繁芜杂的信息流中,以最短的时间内捕获人们的眼球,引起读者共鸣,进而形成转发,成为10W+的爆文?前不久专门分析了几十篇的爆文写作方式,如题主所说,爆文的写作都是有章可循,有套路的,这里分别就文章选题写作有章可循的利器、标题设计、内容排版布局、文章框架方面来谈谈那些10W+的爆文的特质。

写作有章可循的利器,一篇爆文,如何谋篇布局?

写作有章可循的利器,一篇爆文,如何谋篇布局?

1. 内容选题追踪热点类的文章,很容易就会爆,因为它具有很强的时效性,基本上是刚出来的事情,大众还在一知半解的时候,最容易引发大家好奇关注,与此同时,所谓热点,就是全民都在关注的话题,按照从众心理来说,吃瓜群众都喜欢去阅读。比如《范冰冰想生宝宝》、《北京红黄蓝幼儿园事件:恶魔在人间!我们到底该如何保护孩子!》等等。但正因为热点文章,也最容易被很多其他写手盯上,所以此时你需要有独特的视角来看问题,这样才能更好的吸引读者。

写作有章可循的利器,一篇爆文,如何谋篇布局?

写作有章可循的利器,一篇爆文,如何谋篇布局?

2. 标题设计文章好不好,不点开,永远没办法展现。所以标题成功是文章爆文的必要前提。好的标题要标新立异,能博取用户的眼球,引发诱惑,让人一眼就看上去想打开的冲动,另外标题要能够引起读者的思考甚至是引发读者的争议。

好的标题一般有下面几个特点:

1) 形成反差

2) 制造悬念

3) 引起冲突

人都是有好奇心的,这是人类社会不断进步的驱动力,是探求新知的内在渴望。因此,一旦某种观点或者现象与人们头脑中的普遍认知形成了极大的冲突反差后,就会引发人们强烈的好奇心,好奇心驱使大脑想去探求为什么的动机,形成文章打开的行为。

我们看下最近几个典型的100W+爆文:

7月份,粉丝只有3W的“张先生说”推文了一篇《北京,有2000万人假装在生活》,刷爆了朋友圈,在不到24小时的时间内传播量超过700W。8月,其又一篇《我那些从不买单的公务员同学》继续刷屏,截至8月23日晚,文章阅读量达到近 880 万。

8月份,粉丝不到 5 万的“樱桃画报”推文《如何假装成一个好妈妈?》,三天获得近 1400 万阅读量,涨粉 37 万。

9月份,“咪蒙”的一篇发文《我把你当老公,你把我当子宫》,两天阅读破千万。

在拿随便拿一个头条上文章来看下标题,基本都有如上几个特质。

因此,文章的标题拟定要注意几个特质:反差、痛点、悬念、冲突,这是读者决定是否打开你文章的决定性的一步。

3. 内容排版在移动社交化、信息泛滥的今天,我们的生活和工作节奏越来越快,时间已经被严重的碎片化,因此很难做到深度阅读,反之碎片化的阅读已经成为常态,所以一篇文章在读者打开后要让读者尽快的抓住文章的主旨,否则很容易就让用户丢失关注点。所以结构上要注意如下几点:

1) 自上而下写作(金字塔结构)

开篇提出问题,点明主旨,采用总分总结构,首尾呼应。这样更易于符合读者的思考习惯,被读者理解。

2) 一篇文章结构必定只支持一个结论

观点要鲜明,紧扣论点。

3) 用短句,多分行

移动端对于用户体验很是关键,要给读者简明、轻快的感觉。

4) 图文并茂

描述的再好的文字语句,也不如有说服力的图片,视觉营销更能刺激人的大脑。

4. 内容情感共鸣一篇文章要想真正形成爆文,上面的几点都不是必要条件,真正能够引起火爆的点在于作者在论述中心思想过程中要能够引起读者的共鸣,对于自媒体来说,作者面对的不再是冷冰冰的文字,而是读者,一个个活生生的人。

因此,不要写成自嗨行的文章,要直接站到读者的角度来看问题,同时要戳中读者的痛点,挖掘读者内心深处的想法,进而引起读者的共鸣。在论述的过程中,要让你的文字和思想把读者带入到你描述的文章情境中,这样读者的思绪就会和你的观点发生碰撞,进而引发共鸣,或者让读者有一种豁然开朗的感觉。

前阵子有篇比较火的文章叫《和广东省的人谈恋爱是怎样的一种以体验》,有个情感账号当时就写了很多这样称之为地域贴的文章,它会让整个省的人都对此感受到强烈的共鸣。所以观点和角度在传播中越来越重要。

5. 引起转发欲望 对于一篇文案来说,每一次的转发都意味看更多的曝光机会,因此转发量是文案是否能形成规模化传播的重要指标。那么,究竟怎样的文案才能引起读者的转发呢?

利益要素:直接输送利益,如转发送礼品、转发有奖等。

形象要素:这类文章有利于塑造转发者的形象,如迪拜旅游不可不知道攻略。

大众要素:针对近期热点发出大众的声音:如反手摸肚脐跟你的关系。

好的文章,只要传播开来,就会如病毒一样扩散开来。

总之,好的文章,一定要有独特的视角,深挖题材,引发读者共鸣,进而形成传播,同时再辅以巧妙的写作技巧,天时地利人和的情况下,爆文自然就形成了。

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