广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

最后更新 : 2021.10.04  

首先要知道什么是广告广告文案口号的写作技巧,然后才是广告文案。

广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

广告是什么?广告是给用户创建一种平稳的可体验的期待。为糟糕产品许下迷人的承诺,但无法满足实现消费者的期待,产品就会彻底完蛋;宣传做得越好,糟糕的产品消失的越快!

广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

广告大师奥格威说:做广告就是为了销售产品,否则就不是做广告。广告并不完全是为了艺术、好看、逗乐和取悦观众。记住,广告是为了销售产品。

广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

1、脑白金:

广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

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广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

这个广告的基调已经20多年:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。

广告文案口号的写作技巧,怎样才能写出好的广告语?

据史玉柱在他的著作《我的营销心得》中透露,最高峰脑白金年销售额40亿,目前还有年销售20亿,不知道真假。

2、灰指甲,得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么治?马上用亮甲。

我来改一个:得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办?不如砍掉吧!哈哈。

3、妇炎洁,洗洗更健康!任静和付笛生的代表作。

4、8848手机,向成功的人生致敬!

来,欣赏一段8848的文案

“你与众不同,你喜欢超越,你有梦想,你有力量,你从不把成就作为终点,记住,你的名字叫做成功!幸福往往是分享,而苦痛却常常隐藏。懂生活才能会工作。记住,跑得快不一定赢,不跌跟头才是成功!”

广告大师奥格威说:千万不要写那种你不愿意让你的家人看的广告。

5、汇仁肾宝,他好,我也好。

6、鸿茅,每天两口,把病喝走!

什么广告语才是好的广告语?

1、诠释品牌定位和核心价值

2、简单明了,朗朗上口

3、很强的打动力

4、号召用户购买!

如,加多宝,品牌定位:预防上火的饮料,广告语:怕上火,喝加多宝。

一般的广告语,如小米:一面科技,一面艺术。基本没感觉。

差的广告语:肌肤与你越变越美丽。完全不知道它在说啥!

好文案的标准1、简单直白,不玩玄虚;

2、找到核心的价值点;

3、用故事的形式要呈现;

4、细节打动人心。

关于文案细节

1、怎么打动人?

多年前,有次听电台节目,节目中一个女作家说:母亲节,她开车在深南大道上,听到一期关于母亲的节目,突然感动落泪,把车停在辅道边哭了一会。(多年前应该不算违章吧)。

这个故事细节比起深圳八景之一更让我对深南大道印象深刻。

是某种梦想让2000万深圳人奋斗在这个星空下和深南大道的夜色中!

2、一个签证的真实故事

说在中国北方的一位农村妇女申请去美国陪儿子读书,她没有文化、没有技术、还没钱,签证的时候通过不了。关于这位母亲的诉说和遭遇,签证官也很同情,但这些遭遇对于阅人无数的签证官而言,实在显得稀松平常——既来签证,谁家里没点急事、难事啊。

最后实在没办法了,签证官问这位母亲:你还会点什么?这位母亲说,除了家务、农活,我只会剪纸。接着她拿出一把剪刀和一张红纸,令人眼花缭乱的剪出了一堆栩栩如生的动物,令在场的人和签证官目瞪口呆。结果,当然顺利通过了签证。

这个剪纸的活,与其说是用技能打动了签证官,还不如说是用一个细节打动了冰冷的签证官。

3、司马迁是简洁描述细节一流的文

在细节的把握上,司马迁的《史记》做得极为优秀。

几个字便将人物的内心世界和细节跃然纸上。如:汉武帝对太子刘据的评价就三个字:不类己。什么意思?不像自己,太子不像自己,只能被废掉了。

还有《史记•汲郑列传》记载了汉武帝跟直臣汲黯一番非常经典的对话,汲黯揭露汉武帝说:“陛下内多欲而外施仁义,奈何欲效唐虞之治乎?”什么意思呢?翻译下来就是:像你这样内心那么多贪欲,表面上还装出仁义的样子,你又怎么去效法唐尧禹舜?

这话是非常尖刻的。据《史记•汲郑列传》记载,汲黯的话说完以后,描写汉武帝内心变化只用了三个字:“上默然”,汉武帝的第一个反应“默然”,也就是沉默了;再一个字描写:“怒”!最后:变色而罢朝。

所以说,司马迁的史记,描写人物内心世界和细节的确是高明的。

深知精准营销创始人,CEO 蒋军 2019,为企业量身定制年度顾问服务。 互联网营销是一项大工程,系统而庞杂,蒋老师在2019年,征集3家对互联网转型升级有烈需求的中小企业或者创业型小微企业(具备一定的产品、团队及资源基础),由蒋老师亲自担任企业品牌营销及互联网战略转型升级顾问,辅导企业的品牌营销及互联网营销升级落地!

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